CTR steht für Click-through-Rate, auf Deutsch Klickrate. Sie gibt an, wie oft ein angezeigtes Ergebnis angeklickt wird, gerechnet als Klicks geteilt durch Impressionen. Google verwendet diese Formel sowohl in der Search Console für die organische Suche als auch in Google Ads für Anzeigen.

Wo begegnet der Begriff Unternehmen?

Am häufigsten im Leistungsbericht der Search Console. Dort stehen Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position nebeneinander, je Suchanfrage, Seite, Land oder Gerät. Eine Impression zählt dort, wenn die Website in den Suchergebnissen erschienen ist. In Google Ads ist die CTR eine Standardspalte. Auch Newsletter- und Social-Media-Berichte weisen Klickraten aus, allerdings mit eigenen Zählweisen.

Wie wird die CTR gezählt?

In der Search Console hängt das Ergebnis davon ab, wie gruppiert wird. Im Diagramm werden Daten je Property zusammengefasst: Erscheinen zwei Ergebnisse derselben Website für eine Suchanfrage, zählt das als eine Impression. In der Tabelle werden Daten nach Seite oder Darstellung je Seite zusammengefasst. Deshalb können Summen im Diagramm und in der Tabelle voneinander abweichen. Die neuesten Daten können vorläufig sein und sich noch ändern.

Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen

Conversion-Rate: misst, wie viele Interaktionen zu einer gewünschten Handlung führen. Die CTR endet beim Klick.
Impressionen: die Grundlage der Rechnung. Wer nur Impressionen betrachtet, sieht Sichtbarkeit, aber nicht, ob jemand angeklickt hat.
Organische CTR und Anzeigen-CTR: gleiche Formel, andere Situation. Laut Google Ads hängt eine gute CTR von Produkten, Leistungen und Werbenetzwerken ab.

Beispiel

Ein ausgedachtes Beispiel: Ein Ratgeberartikel erscheint im März 2.000 Mal in den Suchergebnissen und wird 60 Mal angeklickt, die CTR liegt bei 3 Prozent. Im April erscheint er zusätzlich für weiter gefasste Suchanfragen, kommt auf 6.000 Impressionen und 120 Klicks. Die CTR sinkt auf 2 Prozent, die Zahl der Klicks hat sich verdoppelt.

Häufige Fehlinterpretation

„Die CTR sinkt, also ist das Snippet schlechter geworden.“ Eine sinkende CTR kann genauso entstehen, weil eine Seite für neue Suchanfragen auf schwächeren Positionen erscheint, wie im Beispiel. Auch persönliche Faktoren spielen hinein: Google weist darauf hin, dass Ergebnisse je nach Zeit, Ort, Gerät und Suchverlauf variieren. Eine einzelne Gesamt-CTR über alle Suchanfragen sagt deshalb wenig.

Praktische Konsequenz

Die CTR ist am aussagekräftigsten je Suchanfrage und zusammen mit der durchschnittlichen Position. Verändert sie sich bei gleicher Anfrage und ähnlicher Position, lohnt der Blick auf Titel und Beschreibung im Suchergebnis. Klicks und Impressionen gehören immer dazu, weil ein Prozentwert allein keine Größenordnung zeigt.

Weiterlesen

Wie die Search Console eingerichtet wird und wo der Leistungsbericht liegt, zeigt Webseite bei Google eintragen und indexieren lassen. Wer die Auswertung abgeben möchte, findet das Angebot auf der Seite SEO und GEO von CremerMedia.

Quellen

Search Console-Hilfe: Leistungsbericht (Suchergebnisse); Google Ads-Hilfe: Klickrate (CTR): Definition, abgerufen am 06.11.2026.

CTR (Klickrate)