Schema Markup ist die verbreitete Bezeichnung für strukturierte Daten nach dem Vokabular von schema.org. Gemeint ist zusätzlicher Code, der den Inhalt einer Seite in einem festen Format beschreibt, etwa dass eine Seite ein Rezept, eine Stellenanzeige oder die Leistung eines Unternehmens zeigt. Google spricht von strukturierten Daten und nutzt sie, um Inhalte einzuordnen und manche Suchergebnisse mit zusätzlichen Elementen darzustellen.

Wo begegnet der Begriff Unternehmen?

Sichtbar wird er in Rich Results, also Suchergebnissen mit Zusatzelementen wie Bewertungssternen oder Rezeptangaben. In WordPress erzeugen SEO-Plugins oft automatisch Markup. In Search Console zeigen eigene Berichte den Status der Rich Results, und mit Googles Test für Rich Results lässt sich eine einzelne Seite prüfen.

Wie funktioniert Schema Markup?

Google liest drei Formate: JSON-LD, Microdata und RDFa. Google empfiehlt JSON-LD, schreibt aber auch, dass alle drei gleich gut funktionieren, solange das Markup gültig ist. Die Begriffe kommen meist aus schema.org, einem Vokabular, das Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gegründet haben und das heute in einer Community Group beim W3C weiterentwickelt wird. Ein Ausschnitt für eine Leistung sieht etwa so aus: "@type": "Service", "provider": {...}, "areaServed": "Kreis Olpe". Schema.org enthält mehr Eigenschaften, als Google auswertet. Für das Verhalten in der Google Suche gilt deshalb Googles eigene Dokumentation, und für Rich Results müssen alle dort verlangten Pflichtangaben vorhanden sein.

Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen

Rich Result: die Darstellung in der Suche. Schema Markup ist der Code, der eine Seite dafür in Frage kommen lässt.
Entität: das Ding, über das eine Seite spricht. Das Markup beschreibt diese Entität in maschinenlesbarer Form.

Beispiel

Ein ausgedachtes Beispiel: Ein Malerbetrieb hat eine Leistungsseite zum Fassadenanstrich. Das Markup beschreibt die Seite als Service, nennt den Betrieb als Anbieter und das Einsatzgebiet. Jede dieser Angaben steht auch im sichtbaren Text. Bewertungssterne zeichnet das Markup nicht aus, weil die Seite keine Bewertungen zeigt.

Häufige Fehlinterpretation

„Mit Schema Markup bekomme ich Sterne und bessere Rankings.“ Google garantiert nicht, dass strukturierte Daten in der Suche erscheinen, auch wenn sie korrekt sind. Das Markup muss den Inhalt der Seite wahrheitsgemäß wiedergeben und darf nichts beschreiben, was Leser nicht sehen. Verstöße können zu einer manuellen Maßnahme führen. Diese kostet laut Google die Berechtigung für Rich Results, wirkt sich aber nicht auf das Ranking der Seite aus.

Praktische Konsequenz

Markup beschreibt, was ohnehin auf der Seite steht. Es ist eine Übersetzung für Maschinen, kein zusätzlicher Inhalt. Ob Google daraus ein Rich Result macht, entscheidet Google.

Weiterlesen

Wie eine Leistung richtig ausgezeichnet wird, zeigt Service Schema Markup. Für Stellenanzeigen gibt es JobPosting-Markup 2026. Wer die Umsetzung abgeben möchte, findet das Angebot auf der Seite SEO und GEO von CremerMedia.

Quellen

Google Search Central: Einführung in strukturierte Daten und Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten; schema.org: About Schema.org und Service, abgerufen am 06.11.2026.

Schema Markup